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旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

跨境電子商務商機大，兩岸都在積極搶進。中華無店面商務發展協會理事長廖尚文指電子商務未來幾年內將是全球明星產業。台商若能通過跨境電子商務，便能將市場做更大，尤其是大陸市場就在台灣旁邊，對台商有相當大吸引力。其中，福建省廈門市多項的跨境電子商務試行政策已上路，為兩岸跨境電商通關、運輸便利化大大加分。

電子商務有多夯？廖尚文指出，全球經濟放緩的同時，電子商務卻逆勢成長，特別是亞太地區。國外市場研究公司 eMarketer預估，2015年全球B2C電子商務銷售額將達到1.7兆美元，年成長15.6%；亞太地區年增率上看33%，表現最為強勁。

看好電子商務產業前景，廖尚文指未來幾年該產業將成全球明星產業。市場機會大，兩岸產業都已陸續進場布局，台灣有PChome、樂天市場，大陸則有阿里巴巴。兩岸相比，廖尚文分析，目前台灣前三大電子商務業者營收合計約100多億台幣，但跟大陸業者比起來，根本是小巫見大巫，規模差異甚大。

台灣國內市場不大，因而要更加重視跨境電子商務。現在許多台灣本土品牌都在「走出去」，根據資策會統計，2014年年末有超過六成台灣網路店家有跨境計畫，更有不少先行者已成功登陸東南亞和大陸。

談及兩岸合作契機，廖尚文直指廈門的跨境電商產業園區。在福建自貿區的背景下，廈門當地試行政策多，不少兩岸跨境電子商務合作的阻礙有望大幅改善。他認為，目前兩岸在跨境電子商務的合作上有三大問題，分別是快速通關、質檢和結匯退稅。目前，廈門的跨境電商環境有利改善上述問題，特別是運輸、通關和質檢，都利於推進兩岸跨境電子商務合作，提高兩岸業者的創富機會。

放眼未來，隨著移動裝置的普及化，來自移動端的網購將會攀升。廖尚文表示，移動裝置未來不論在購物、娛樂方面都相當重要。他從電視購物的經驗分析，現在很多人通過APP就能收看電視購物LIVE，現在有國外業者也積極布局移動購物。就算是高齡族群，平均使用智慧型手機購物的人也越來越多。

不過，廖尚文提醒，如果是為了吸引年輕族群，移動端的購物影片內容應重新規畫，且影片長度也應符合該族群特性，短而精華即可。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/廖尚博客來網路書店文-電商明日之星-兩岸搶進-215005209--finance.html

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